紅蘋果 - 以質量鑄就品牌 、以品牌成就經典
從東莞驅車去深圳天誠家具有限公司（以下簡稱“紅蘋果”）的路上，沒有見到一張關于紅蘋果的廣告牌?！凹t蘋果一直都很低調，但卻一直被消費者信賴和認可?！狈樟思t蘋果多年的阿鋒這樣評價紅蘋果。
1981年，紅蘋果家具在香港成立。在這里，紅蘋果家具邁開了他輝煌創業的第一步，發展至今，從專業從事高檔板式家具、床褥及沙發的研發、生產及經營到現在發力定制家具，實行“兩條腿”走路，并拓寬互聯網渠道的拓新，35年的風雨兼程，35年的品牌沉積，是一種經過風雨歷練、經過時間洗滌的品牌認同，是一種彰顯卓越品質、備受消費者喜愛和認可的家具明星，是一路的低調卻一路的閃耀。
紅蘋果何以如此低調，卻又如此閃耀？近期，筆者有幸探訪了紅蘋果的工廠一線，通過與該公司相關負責人林總進行深入交流，將與大家分享紅蘋果一直特立獨行的內在。
產品的品質便是企業的生命力
走進紅蘋果的工廠，放佛走進了一座花園式的府邸。占地60萬平方的工業園內，依山伴水，景色宜人、綠樹成蔭，連每個工廠的每個樓層都分布著不同的綠色植物，清新而生氣，不禁讓人陶醉其中，完全想象不到這是一家具企業。
紅蘋果如同它的工業園裝飾一樣，低調而內斂。雖然行業已經多年未聽聞其聲音，相關動態也未見諸報端，但它卻一直是行業中一顆耀眼的明星，從來不會被人遺忘和忽略。
在紅蘋果眼里，企業要用產品來推動服務，用產品來塑造品牌，產品才是企業發展的核心武器?！拔覀円恢倍际瞧焚|第一，營銷第二，沒有品質，不談營銷?！绷挚偨榻B，產品的品質才是企業的生命力。要贏得市場，產品是敲門磚，所以紅蘋果從產品研發、外觀設計、供應鏈整合、品質控制到車間生產各個環節都需做到極致。
“真材實料，才是真誠所在?！笔羌t蘋果堅持了35年的核心價值。然而做到這10個字并不是一件容易的事情。筆者在參觀工廠過程中發現，紅蘋果工業園內設板式家具廠、床墊廠、沙發廠、玻璃廠、五金廠等廠區，任何一個配套環節都自己經營、把關，專注生產品質極致的產品，為消費者提供更好的服務。
如今，紅蘋果家具已經成為中國著名家具企業之一，在全國市場的占有率及知名度均名列前茅。國內消費者可以在除西藏外的任何地方購買到紅蘋果家具；日本、韓國、新加坡、印度、馬來西亞、俄羅斯、英國、波蘭、西班牙、美國、加拿大、哥倫比亞、澳大利亞、南非等六十多個國家和地區的消費者也可以享受到高品質的紅蘋果家具。
轉型定制市場是一份緣分
紅蘋果一直以來的發展，獨具匠心，不斷鉆研、不斷改進。隨著行業環境的改變，紅蘋果也一直致力于為客戶提供與時俱進的產品。據林總介紹，在2012年之前，紅蘋果主要專注于成品，一次偶然的機會和緣分，讓紅蘋果也轉向定制市場。
2011年是紅蘋果的轉型的關鍵時期。“2011年的某一個時間，無意中得知深圳家具協會舉辦了一場關于‘定制家具’的論壇。從來不參加類似活動的公司董事剛好有時間，便去參加了論壇?！绷挚偦貞浀?，也算是機緣巧合在論壇上又遇見了豪邁中國，豪邁中國讓他們認識到歐洲市場新的發展趨勢——定制。
為何說又遇見豪邁中國，原來在80年代，紅蘋果就開始了與豪邁中國的合作?！爸钡浆F在還在使用的最老的設備就有1998年購買的排鉆。”阿鋒介紹。歷經18年，這臺排鉆依然在發揮著它的價值，像一位默默關注紅蘋果不斷發展壯大的老人。1998年便是紅蘋果與豪邁中國的第一次合作。
“論壇回來后，感觸非常深。當時心里的落差可想而知，相比別人都落后了10多年，但為了提高市場占有率，便深入了解自動化定制的行業信息，到后來積極籌劃紅蘋果家具定制市場的戰略規劃，但有過很多不敢想象的顧慮，畢竟那時候我們關于定制什么經驗都沒有。”林總介紹，2012年的9月，紅蘋果隨豪邁中國去德國觀展，認識了世界最前沿技術，那更是一種震撼。回來便決定在定制家具領域大展拳腳。在豪邁中國的建議下，調整了家具生產思路：品質靠設備、設備換人、人輔助設備。
在林總看來，紅蘋果實施定制計劃，第一提高了國內經銷商的競爭力，提高了單平方的產出量，解決了線下渠道的問題。林總舉例說，成品的出產效能為一平方/5000元，但是定制一平方/10000元的產能。第二，解決了倉儲問題，跟上了“工業4.0”的時代步伐。可以減少市場不暢銷時的壓力，減少庫存量和減低成本。
“轉型定制前期和過渡期都是比較艱難的，畢竟一直在摸索。到后期，就輕松很多?！绷挚偨o人一種山重水復疑無路，柳暗花明又一村的欣喜感。
了解紅蘋果全國大概有900多家加盟店，但目前只有200家店在進行定制家具的推廣。“現在還不敢大面積的去做推廣，因為產量的問題，不想因為產量影響質量?！绷挚倛远ǖ谋硎?，雖然商人最主要的是提高銷售量，但是他們必須保持品質的極致，平衡發展。即便紅蘋果秉持著一慣低調的作風，但訂單量依舊保持著1-1.5倍的翻番增長。
技術設備國內領先
紅蘋果始終以專心、專業的態度把握著發展的方向，不斷引進技術、革新設備、優化生產線。2004年-2005年期間，紅蘋果一直采用金田豪邁提供的紙箱裁切機為產品量身定制外包裝，包裝作為一個品牌的外在表現，它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”，紅蘋果都把握到極致。這便是合作的第二階段。紅蘋果大量投入技術的引進和設備的革新是行業內眾所周知的，面對提升產品品質的舉措，從來不會猶豫。2012年，紅蘋果從金田豪邁引進了第一期第三代全自動定制化生產線，從開料、封邊、鉆孔到包裝等高精尖智能化設備，努力實現著優質、高效、現代、環保的生產理念，這是雙方合作的第三階段，雙方成了認識多年的老朋友，不斷在前行的路上越走越遠，越來越壯大。
為了達到高品質的目標，紅蘋果配備世界一流的家具生產設備，率先引進豪邁中國先進的木工機械設備，無論生產能力、工藝水平均處于國際領先水平。紅蘋果一直堅持以匠心精神前行，才將最好的產品呈現到消費者面前。
隨著產能的不斷增加，2014年至今，紅蘋果從豪邁中國又增加了一條生產線，為紅蘋果定制家具市場奠定了堅實的基礎，確保了紅蘋果家具在所有細節之處趨近完美。這是合作的第四階段，雙方互相依賴，不斷創新，一直保持著親密的深度合作伙伴關系。
以品質進萬家，以品牌贏天下
市場競爭如大浪淘沙，適者生存，弱者出局，強者獲勝。嚴謹的生產標準、先進的生產線，精選的原材料等這一切詮釋著紅蘋果品牌的精髓。視質量為企業生命的紅蘋果，立足全局，著眼長遠，以質量工作的責任感和使命感，對質量管理常抓不懈，不斷提升自身實力，完善和挑戰產品性能和質量，打造精品，穩中求進，提質增效，在不斷超越的征程上執著追求，奮勇前行。
未來的紅蘋果，市場廣闊，前景無限，將與時俱進，傳承卓越，以品質進萬家，以品牌贏天下。
